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    257-268.pdf
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    257-268.pdf檔名:1426002652944.pdf
    篇名/題名:鑽石電子交易平台可行性分析規劃
    摘要:隨著電子商務的發展越趨成熟,許多產業已經利用網路低成本,高滲透或是易擴張等
    特質來發展。但市面上卻還沒有出現關於鑽石相關產品的電子交易平台,因此本研究將網
    路的特性及優勢衍伸討論鑽石電子交易平台的可行性以及經營模式。
    在產業分析後,本研究了解鑽石通路現有的通路有四:國際名牌、國內名牌、國內平
    價品牌以及傳統銀樓。因此,透過對消費者和店家的訪談,以及對次級資料的分析整理,
    本研究發現平價品牌以及傳統銀樓通路的目標客群是與電子交易平台相似的。因此,透過
    對各通路的五力、優劣勢以及STP 的分析,本研究進一步的發展並規劃出此交易平台的特
    性以及設計。
    國內平價品牌與傳統銀樓通路相似,因其品牌力道弱,客群大部分為價格敏感者。傳
    統銀樓更因為地理上的限制而無法廣佈通路,因此會有規模上的限制。相反的,電子平台
    因為網路的特性,可以廣泛的接觸客群,以及透過網路的滲透性更深入的與客戶互動以及
    行銷。因此,本研究透過以上分析探討電子平台通路取代傳統銀樓通路的可行性,並運用
    其優勢進一步規劃電子平台交流互動,以及廣泛多樣的行銷功能,同時也規劃了實地體驗
    以及推薦機制的功能來克服電子平台無法實地檢驗搭配性以及信用風險的劣勢。
    類型:會議論文
    版次:2010電子化企業實務研討暨論文發表會論文集,2010.12.23,台南應用科大資管系主辦,頁257-268。
    西元出版年:2010
    著作語言:zh_TW
    關鍵詞:平台規劃奢侈品鑽石電子商務
    作者:許嘉芸、張舜德